Le marché publicitaire digital a laissé de plus en plus de place à la créativité technologique
au détriment de la créativité publicitaire.

Cette « débauche de technicité », dans un environnement média qui depuis des siècles faisait appel à l’esprit imaginatif de l’être humain, a mis dans une situation de plus en plus inconfortable certains collaborateurs au sein des médias
des agences et annonceurs. Notamment ceux en charge des « transactions publicitaires »
(achats et ventes d’espaces publicitaires).